Hiệu Ứng Ngôi Sao: Tại Sao KOL Là "Nhạc Trưởng" Của Mọi Trào Lưu Hashtag?

Tác giả: Chuyên gia Tâm lý Thương hiệu Height Media | Chủ đề: Insight & Branding

Trong thế giới Marketing, có một quy luật bất thành văn: "Người tiêu dùng không mua sản phẩm, họ mua giấc mơ trở thành người họ ngưỡng mộ".

Hashtag Challenge cũng vậy. Người dùng tham gia không phải vì họ thích cái điệu nhảy đó, mà vì họ muốn được Kết nối (Connect) với thần tượng của họ.

KOL trong chiến dịch này không phải là người quảng cáo, họ là Nhạc trưởng (Conductor) điều khiển cảm xúc của đám đông.

1. Định hình sự "Cool ngầu" (The Cool Factor)

Một Hashtag Challenge nếu không có KOL tham gia sẽ rất dễ bị coi là "Phèn" hoặc "Quảng cáo lố bịch".

Nhưng khi một Fashionista hàng đầu hay một Rapper cực chất tham gia, thử thách đó lập tức được khoác lên mình tấm áo của sự Sành điệu.

• Vai trò của KOL: Chuyển giao thuộc tính thương hiệu (Brand Attributes) của cá nhân họ sang cho nhãn hàng.

• Ví dụ: Muốn Brand trẻ trung $\rightarrow$ Book Rapper Gen Z. Muốn Brand sang trọng $\rightarrow$ Book Siêu mẫu.

2. Thỏa mãn nhu cầu "Được chú ý" của Fan

Tại sao Fan lại đua nhau quay video Duet cùng KOL hoặc nhảy theo KOL?

Vì họ hy vọng thần tượng sẽ xem được, sẽ thả tim, hoặc repost video của họ.

• Chiến thuật: KOL đăng video kèm lời kêu gọi: "Hãy nhảy cùng mình, 5 bạn đẹp nhất sẽ được mình tặng quà/ký tên".

  $\rightarrow$ Lời kêu gọi này có sức nặng gấp 1000 lần giải thưởng tiền mặt. Nó đánh vào nhu cầu cảm xúc mãnh liệt của Fan.

3. Tạo ra nội dung chuẩn mực (The Benchmark)

KOL với ekip chuyên nghiệp sẽ tạo ra những video mẫu (Sample Video) cực kỳ đẹp mắt, âm nhạc bắt tai, trang phục lộng lẫy.

Đây trở thành cái đích (Benchmark) để cộng đồng hướng tới. Nó nâng cao chất lượng chung của toàn bộ chiến dịch Hashtag, tránh tình trạng nội dung tạp nham, kém chất lượng làm xấu mặt thương hiệu.

Kết luận

Nếu KOC là "những người bạn" rủ rê nhau, thì KOL là "ngôi sao" dẫn đường. Một chiến dịch Hashtag Challenge thành công rực rỡ không thể thiếu ánh hào quang của những ngôi sao này.

Height Entertainment hiểu rõ "Gu" của từng KOL và biết cách thương thảo để họ không chỉ nhận tiền đăng bài, mà thực sự thổi hồn vào chiến dịch của bạn.

Nâng tầm đẳng cấp thương hiệu:

1. 👉 NHẬN Ý TƯỞNG KỊCH BẢN THỬ THÁCH "ĐO NI ĐÓNG GIÀY" CHO KOL

2. 👉 DANH SÁCH KOL CÓ FANCLUB HÙNG HẬU NHẤT VIỆT NAM

3. 👉 DỊCH VỤ QUẢN TRỊ RỦI RO HÌNH ẢNH KOL