Nghệ Thuật Viết Brief: Đừng Biến KOC Thành "Cỗ Máy" Đọc Kịch Bản

Tác giả: Giám đốc Sáng tạo Height Media | Chủ đề: Tư duy Marketing

Có một nghịch lý tại các doanh nghiệp: Bạn thuê KOC vì thích sự duyên dáng, hài hước và phong cách riêng của họ. Thế nhưng, khi gửi Bản yêu cầu (Brief), bạn lại bắt họ nói y hệt những câu từ quảng cáo khô khan mà phòng Marketing soạn sẵn.

Kết quả? Bạn nhận về một video gượng gạo, KOC diễn như đang trả bài, và người xem lướt qua sau 3 giây vì "Mùi quảng cáo nồng quá".

Viết Brief không phải là ra lệnh. Viết Brief là truyền cảm hứng. Hãy cùng Height Entertainment thay đổi tư duy để sở hữu những video "quảng cáo như không quảng cáo".

1. Phân biệt: Thuê "Thợ quay" hay thuê "Nhà sáng tạo"?

Trước khi đặt bút viết Brief, hãy tự hỏi: Bạn coi KOC là ai?

• Nếu coi là Thợ quay: Bạn đưa kịch bản A-Z, bắt họ quay đúng góc, đọc đúng lời. -> Kết quả: Video an toàn nhưng nhạt nhẽo.

• Nếu coi là Nhà sáng tạo (Creator): Bạn đưa nguyên liệu (Sản phẩm + Thông điệp), và để họ tự chế biến món ăn theo khẩu vị của fan họ. -> Kết quả: Video thú vị, giữ chân người xem, dễ lên xu hướng.

2. Quy tắc 80/20 trong bản Brief "Mở"

Để KOC thăng hoa, hãy áp dụng quy tắc: 20% Kiểm soát chặt chẽ - 80% Tự do sáng tạo.

20% "Cứng" (Bắt buộc phải tuân thủ)

Đây là những thứ không thể thương lượng, liên quan đến tính chính xác của sản phẩm:

1. Thông tin sản phẩm: Tên, giá bán, thành phần, công dụng cốt lõi. (Ví dụ: Sữa rửa mặt này có độ pH 5.5 - KOC không được nói sai thành 7.0).

2. Thời điểm đăng bài: (Ví dụ: Phải đăng vào 20h ngày 10/10 để kịp giờ Sale).

3. Luật pháp & Nền tảng: (Ví dụ: Không được nói từ "Trị khỏi hoàn toàn" để tránh bị TikTok quét vi phạm).

80% "Mềm" (Hãy để KOC tự quyết)

Đây là vùng đất của sự sáng tạo:

1. Cách mở đầu (Hook): Để KOC tự nghĩ cách giật tít sao cho fan của họ tò mò nhất.

2. Bối cảnh quay: Đừng ép KOC quay trong phòng lab nếu họ chuyên quay ở quán cafe. Hãy để sản phẩm xuất hiện nơi họ thấy thoải mái nhất.

3. Lời thoại (Voice): Hãy để KOC dùng ngôn ngữ đời thường của họ (kể cả tiếng lóng, tiếng địa phương). Đừng bắt họ đọc những câu văn mẫu như "Sản phẩm này là kết tinh của công nghệ hiện đại...".

3. "Brief" không phải là văn bản một chiều

Một bản Brief xuất sắc không phải là tờ giấy A4 gửi đi là xong. Nó là sự khởi đầu của một cuộc hội thoại.

Tại Height Entertainment, quy trình làm việc của chúng tôi luôn có bước "Debrief" (Thảo luận lại):

• Sau khi nhận Brief, chúng tôi khuyến khích KOC phản hồi: "Chị ơi, đoạn này em thấy hơi cứng, cho em đổi sang cách diễn này nhé?".

• Brand nên lắng nghe. Vì KOC hiểu thuật toán và hiểu người xem hơn bạn. Nếu họ góp ý, tức là họ muốn video tốt hơn (và họ cũng muốn giữ uy tín cho kênh của họ).

4. Ví dụ thực tế: Từ "Cứng" sang "Mềm"

• Brief Cứng (Sai): "Em cầm chai serum lên, cười tươi, nhìn thẳng máy quay và nói: 'Đây là serum trị thâm tốt nhất mình từng dùng, mua ngay nhé'." -> Giả tạo.

• Brief Mềm (Đúng): "Mục tiêu là làm nổi bật khả năng làm mờ thâm sau 14 ngày. Em hãy chia sẻ câu chuyện thật về quá trình trị mụn của em và lồng ghép sản phẩm vào như một giải pháp cứu cánh. Hãy diễn đạt theo phong cách tâm sự (Storytelling) nhé." -> Tự nhiên & Thuyết phục.

5. Kết luận

Hãy nhớ, bạn thuê KOC vì bạn cần Cá tính của họ, không phải vì bạn cần một cái máy đọc thuê. Một bản Brief thông minh là bản Brief biết "lùi lại một bước" để KOC tỏa sáng. Khi KOC yêu thích video họ làm ra, khán giả cũng sẽ yêu thích sản phẩm của bạn.

Việc cân đối giữa "giữ chất Brand" và "giữ chất KOC" rất khó? Đừng lo, đội ngũ Quản lý dự án của Height Entertainment sẽ giúp bạn dung hòa điều đó.

Mở khóa tiềm năng sáng tạo của KOC cùng chúng tôi:

1. 👉 NHẬN TƯ VẤN KỊCH BẢN KOC SÁNG TẠO ĐỘC QUYỀN

2. 👉 XEM CÁC CASE STUDY VIDEO TRIỆU VIEW NHỜ BRIEF CHUẨN

3. 👉 BẢNG GIÁ BOOKING KOC CẬP NHẬT 2025