Phân loại Influencer: Nano, Micro, Macro và Mega - Ai phù hợp với bạn?

Tác giả: Height Media Team | Chủ đề: Kiến thức Influencer Marketing

Trong chiến lược Marketing hiện đại, câu hỏi "Nên chi bao nhiêu tiền cho Booking KOL?" thường đi kèm với câu hỏi quan trọng hơn: "Nên Booking AI?".

Nhiều doanh nghiệp lầm tưởng rằng cứ Influencer càng nhiều follow thì càng hiệu quả. Tuy nhiên, thực tế tại Height Entertainment cho thấy: Đôi khi 10 bạn Nano Influencer lại mang về doanh số gấp đôi so với 1 bạn Macro Influencer, nếu chọn đúng ngách.

Để giúp các Brand không bị "lạc lối" trong ma trận giá và danh tiếng, bài viết này sẽ phân loại Influencer thành 4 nhóm chính: Nano, Micro, Macro, Mega và đưa ra lời khuyên cụ thể cho từng mục tiêu kinh doanh.

1. Tháp phân loại Influencer tại Việt Nam

Tại thị trường Việt Nam, dựa trên số lượng người theo dõi (Followers) trên các nền tảng như TikTok, Facebook, Instagram, chúng ta có 4 cấp độ sau:

1.1. Nano Influencer (1.000 - 10.000 Followers)

Đây là nhóm "hàng xóm thân thiện". Họ có thể là bất kỳ ai: sinh viên, nhân viên văn phòng, bà nội trợ... mới bắt đầu chia sẻ nội dung.

• Ưu điểm: Độ tin cậy cực cao (do người theo dõi chủ yếu là bạn bè, người thân), chi phí cực thấp (thường chỉ cần Booking Barter - tặng sản phẩm), chỉ số tương tác (ER) rất tốt.

• Nhược điểm: Độ phủ sóng (Reach) thấp, nội dung còn nghiệp dư.

• Phù hợp với: Các chiến dịch Seeding (gieo mầm), Brand ngân sách nhỏ, hoặc cần số lượng lớn review để tạo uy tín ban đầu trên Shopee/TikTok Shop.

1.2. Micro Influencer (10.000 - 100.000 Followers)

Đây là nhóm KOC (Key Opinion Consumer) phát triển mạnh mẽ nhất hiện nay. Họ thường tập trung vào một ngách cụ thể (Mỹ phẩm, Đồ gia dụng, Công nghệ, Mẹ & Bé).

• Ưu điểm: Tập fan chất lượng và đúng mục tiêu (Niche market). Chi phí hợp lý, dễ dàng Booking số lượng lớn. Khả năng "chốt đơn" (Sales conversion) cao nhất trong các nhóm.

• Nhược điểm: Cần quản lý số lượng lớn để tạo hiệu ứng.

• Phù hợp với: Mục tiêu bán hàng (Sales), Review sản phẩm chi tiết, Livestream bán hàng trên TikTok/Shopee.

1.3. Macro Influencer (100.000 - 1.000.000 Followers)

Họ là những nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp, Hot TikToker, Youtuber nổi tiếng. Họ tạo ra xu hướng (Trendsetter).

• Ưu điểm: Độ phủ sóng rộng, nội dung chuyên nghiệp, hình ảnh đẹp, giúp nâng tầm giá trị thương hiệu.

• Nhược điểm: Chi phí khá cao. Tương tác có thể loãng hơn so với Micro.

• Phù hợp với: Tăng nhận diện thương hiệu (Awareness), Ra mắt sản phẩm mới, Lan tỏa chiến dịch (Viral Campaign).

1.4. Mega Influencer (Trên 1.000.000 Followers)

Nhóm ngôi sao hạng A, nghệ sĩ nổi tiếng (Celeb), hoặc các Top Streamer/TikToker quốc dân.

• Ưu điểm: Reach khổng lồ, một bài đăng có thể tiếp cận cả triệu người. Khẳng định vị thế và uy tín tuyệt đối cho Brand.

• Nhược điểm: Chi phí cực đắt đỏ. Quy trình hợp đồng phức tạp. Rủi ro khủng hoảng truyền thông cao nếu Celeb gặp scandal.

• Phù hợp với: Các tập đoàn lớn, chiến dịch toàn quốc, cần sự bùng nổ ngay lập tức.

2. Bảng so sánh nhanh giúp Brand ra quyết định

3. Chiến lược "Mix & Match": Ai phù hợp với bạn?

Thay vì chỉ chọn một loại, Height Entertainment thường tư vấn cho khách hàng chiến lược phối hợp (Hybrid) để tối ưu hiệu quả:

Kịch bản 1: Brand mới ra mắt (Ngân sách hạn chế)

• Công thức: 100% Micro & Nano Influencer.

• Chiến thuật: Dùng 20-30 Nano/Micro Influencer để review rải rác trên TikTok và Group Facebook. Mục tiêu là khi khách hàng tìm kiếm tên thương hiệu, họ thấy "người người nhà nhà" đang dùng.

Kịch bản 2: Brand cần đẩy số (Push Sales) trên sàn TMĐT

• Công thức: 80% Micro Influencer + 20% Macro Influencer.

• Chiến thuật: Dùng 1-2 Macro để làm video "mồi" tạo trend, sau đó dùng hàng loạt Micro KOC để review chi tiết, gắn link Affiliate Shopee/TikTok Shop để vợt đơn hàng.

Kịch bản 3: Brand lớn làm Branding

• Công thức: 1 Mega (Gương mặt đại diện) + Hệ thống vệ tinh Micro.

• Chiến thuật: Mega Influencer đóng vai trò "hét ra lửa" để công bố chiến dịch, các Micro Influencer đóng vai trò lan tỏa thông điệp đó đến từng ngách nhỏ.

4. Tại sao Booking qua Height Entertainment tối ưu hơn tự làm?

Việc phân loại thì dễ, nhưng để chọn đúng "người thật, việc thật" trong hàng triệu tài khoản ảo là điều khó khăn.

• Data thực: Height Media sở hữu danh sách 5000+ KOC/KOL đã được kiểm chứng năng lực (lọc bỏ nick ảo, tương tác kém).

• Tối ưu giá: Chúng tôi có mức giá Booking tốt hơn nhờ hợp tác lâu dài với Influencer.

• Cam kết KPI: Làm việc dựa trên con số cụ thể, bảo vệ quyền lợi Brand.

Kết luận: Không có Influencer tốt nhất, chỉ có Influencer phù hợp nhất. Dù bạn cần Nano để Seeding hay Mega để bùng nổ, hãy đảm bảo chiến lược của bạn rõ ràng ngay từ đầu.

Cần tư vấn danh sách Influencer phù hợp cho ngành hàng của bạn?

Đừng lãng phí ngân sách thử sai. Hãy để Height Entertainment giúp bạn xây dựng đội hình KOC "chiến" nhất 2025.

👉 Nhận tư vấn & List KOC miễn phí ngay tại:

• Website: www.heightentertainment.vn

• Hotline: 0792 818 883