GoBooking
连接品牌、KOC/KOL、创作者及合作邀约机会。
适合人群
第 1 组
希望在电商情境下理解 TikTok Ads 的效果营销人员。
第 2 组
需要投放广告却不清楚如何准备内容和产品的店主。
第 3 组
希望了解哪些视频可用于广告的内容团队。
第 4 组
需要更审慎地衡量流量、点击、加购与订单的 TikTok Shop 卖家。
第 5 组
希望在可控预算内测试广告的企业。
学员常见问题
- 使用现有视频投放广告，却不清楚哪些视频符合销售目标。
- 预算消耗很快，却不清楚应调整内容、受众还是产品。
- 无法区分内容指标、广告指标与 TikTok Shop 指标。
- 广告活动缺少假设，因此投放后不清楚获得了哪些经验。
- 媒体团队与店铺运营团队之间尚未建立反馈流程。
学完可以掌握什么
- 了解 TikTok Ads 的结构及广告活动目标的作用。
- 掌握适合漏斗各阶段的广告内容准备方法。
- 掌握解读开头吸引率、CTR、CPC、参考 CPA 和 TikTok Shop 信号等指标的方法。
- 掌握基于假设制定内容、受众和预算测试计划的方法。
- 掌握广告与落地页、产品、优惠和直播协同的方法。
- 掌握汇总结果以决定保留、修改、复制或停止测试的方法。
模块学习路径
1
TikTok Ads 概览，以及内容广告、线索广告与电商广告的区别。
2
投放前准备产品、视频、吸引点、优惠方案与跟踪设置。
3
设置广告活动、广告组、创意与测试预算。
4
分阶段解读广告内容指标与转化数据。
5
优化创意、受众、投放日程以及与 TikTok Shop 的衔接。
6
在每轮广告测试后制作数据复盘表。
实操练习
- 为一款 TikTok Shop 产品撰写 5 个广告假设。
- 从吸引点、证明、优惠方案与 CTA 分析 3 个广告视频。
- 使用模拟预算制定 7 天广告活动测试计划。
- 解读示例指标表，并提出下一步优化方案。
培训资料
从真实创作者场景中学习
本版块补充适量培训资料，帮助学员了解内容、直播、联盟营销与电商运营模块如何应用于实操。
相关工具与渠道
TikTok Ads Manager 广告管理工具
TikTok Shop
像素/事件
创意中心
视频数据分析
活动报告
切合实际的预期结果
- 掌握制定具有明确目标和预算上限的试投计划的方法。
- 掌握通过解读指标优化广告内容的方法，而非只增加花费。
- 掌握广告与产品和店铺运营协同的方法。
常见问题
TikTok Ads 课程会教授视频拍摄吗？
课程聚焦创意结构和广告内容评估方法。具体拍摄剪辑可按需补充学习。
需要正在使用的广告账户吗？
不强制，但若有真实账户，指标解读实操会更贴近实际。
TikTok Ads 可以用于 TikTok Shop 吗？
适合，但需要将广告目标与产品、店铺、内容和相应的转化数据联系起来。
小预算可以开展测试吗？
可以在有限范围内测试以学习数据分析，但须保持合理预期，数据不足时不要过快扩大规模。
课程适合创意团队吗？
适合。创意团队将更清楚地理解广告视频为何需要明确的吸引点、证明、优惠方案和 CTA。
会承诺具体的广告指标吗？
不保证。课程帮助学员结合产品、预算和真实数据进行衡量与优化。
