Shopee Feed Đã "Chết"? Sự Chuyển Dịch Sang Shopee Video & Cơ Hội Traffic Mới
Tác giả: Trưởng phòng E-commerce Height Media | Chủ đề: Xu hướng Sàn
Nếu bạn định nghĩa "Shopee Feed" là việc đăng những tấm ảnh tĩnh (Static Image) và chờ khách hàng like, comment như năm 2020, thì câu trả lời là: Nó đã lỗi thời.
Tuy nhiên, nếu bạn nhìn rộng hơn, Shopee Feed không chết, nó đã Tiến hóa (Evolved) thành một hình thái cao cấp hơn: Shopee Video.
Dưới đây là phân tích dựa trên sự thay đổi hành vi người dùng và thuật toán của sàn:
1. Sự sụt giảm của định dạng "Tĩnh" (Static Post)
Trước đây, người dùng vào Shopee để lướt xem ảnh. Hiện nay, hành vi đó đã chuyển sang TikTok, Instagram. Người dùng vào Shopee với tâm thế: Mua nhanh hoặc Xem giải trí.
-
Các bài đăng ảnh thông thường trên Feed hiện có tỷ lệ tiếp cận (Reach) tự nhiên cực thấp (dưới 1% lượng Follower của Shop).
-
Lý do: Thuật toán Shopee ưu tiên giữ chân người dùng (Time on App). Ảnh tĩnh không làm được điều này tốt bằng Video.
2. Sự trỗi dậy của Shopee Video (Short-form Video)
Shopee đang dồn toàn lực để cạnh tranh với TikTok Shop. Tab "Video" đã được đưa ra vị trí trung tâm (Center Stage) trên ứng dụng.
-
Cơ chế phân phối: Giống hệt TikTok. Video hay sẽ được đẩy lên xu hướng (Trending), tiếp cận hàng triệu người lạ, không phụ thuộc vào việc Shop có bao nhiêu follow.
-
Gắn giỏ hàng: Điểm "chết người" của Shopee Video là nút "Mua ngay" hiện trực tiếp trên video. Khách xem review 15s -> Bấm mua -> Chốt đơn trong 30s.
3. Chiến lược cho Seller 2026: Từ "Poster" thành "Creator"
Thay vì thuê nhân viên Content ngồi design ảnh đăng Feed (hiệu quả thấp), hãy chuyển ngân sách đó sang:
-
Sản xuất Video ngắn: Review cận cảnh sản phẩm, test độ bền, hướng dẫn sử dụng.
-
Booking KOC: Thuê các KOC chuyên nghiệp của Height Media để sản xuất video và đăng lên Shopee Video của Shop (hoặc của KOC). Đây là cách nhanh nhất để "hack" traffic từ tệp fan của họ.
Kết luận
Shopee Feed "cũ" (ảnh tĩnh) chỉ còn đóng vai trò là bảng tin thông báo (Notice Board). Còn "mỏ vàng" traffic thực sự hiện nay nằm ở Shopee Video. Ai chiếm lĩnh được tab Video, người đó thắng lớn.
